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赫基股份主营产品质量问题频出,品牌价值迎来大考

2018-08-03 来源:壹财信  浏览:    关键词:赫基股份

作者/《壹财信》晓婧

自从去年秋天Kendall Jenner与 Bella Hadid首度同框为ochirly拍大片以来,不少粉丝就投来关切的目光。

引人注目的不只是两位国际超模,ochirly所属公司赫基(中国)集团股份有限公司(以下简称“赫基股份”)选择冲击上市。

而聚光灯的背后也有阴影,赫基股份近年来营收增速放缓,盈利能力开倒车,拟募资18.39亿元投资建设的募投项目,“钱”途的预期似乎又太过于乐观。更不乐观的是,赫基股份近年来产品质量也频频曝出问题,公司品牌价值迎来大考。

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盈利“天花板”显现

募投项目“钱”途过于乐观?

赫基股份是一家以消费者为导向的时尚品牌运营管理集团,公司目前拥有 ochirly、Five Plus、TRENDIANO、COVEN GARDEN 等自创品牌,收购并在全球运营 MISS SIXTY等国际品牌,通过合资方式在中国运营 Superdry、 DENHAM 等国际品牌。

2012年,赫基股份更是搭上知名奢侈品企业LVMH集团的顺风车一路高走,截至2017年12月31日,总资产达52.98亿。

此番上市计划,赫基股份显然是有备而来。

《壹财信》注意到,2014-2017年,赫基股份实现的营业收入分别为58.03亿元、60.96亿元、64.46亿元和65.90亿元,2015-2017年同比分别增长了5.05%、5.74%、2.24%;同期对应净利润分别为11.44亿元、11.26亿元、11.53亿元和9.61亿元,2015-2017年净利润同比增长率分别为-1.6%、2.42%、-16.66%。

显而易见,赫基股份营业收入增速放缓,净利润甚至步入负增长的尴尬境地。然而,其出现的问题还不止于此。

2014-2017年,公司直营模式收入分别为22.41亿元、23.65亿元、26.94元和29.43亿元,占公司主营业务收入之比分别为39.15%、42.12%和45.14%。

可见,直营模式占据赫基股份收入的半壁江山。

招股书中显示,赫基股份此次计划募集资金18.39亿元用于营销网络建设项目。该项目拟采用购置和租赁方式,在全国多个一、二线城市进行营销网络布局,即直营门店的建设,计划建设6家体验中心和350家标准店。

赫基股份称,在本次募投项目完成之后,每年将新增销售收入24.33亿元,利润总额5.89亿元。

《壹财信》在赫基股份招股书中发现,2015-2017年,赫基股份各期末直营店铺数量分别为765家、898家、1,034家、1,184家。

值得注意的是,赫基股份在2017年1,184家的门店实现了65.9亿元收入,新开356家门店,欲新增24.33亿元的销售收入。近年来,赫基股份营收增速放缓,盈利能力开倒车,对于募投项目“钱”途的预期,是否太过于乐观?

 

产品质量问题频出

品牌价值迎来大考

更不乐观的是,赫基股份近年来产品质量也频频曝出问题。

2010年3月15日,上海市质量技术监督局曾公布一批质量监督抽查不合格产品名单,其中赫基股份的关联企业生产的Ochirly品牌千鸟格长巾纤维含量、耐水色牢度、耐汗渍色牢度等质量问题严重。

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2013年2月17日,北京消费者协会公布了41种休闲服装比较实验结果,不达标的样品占36.6%。其中,欧时力被查出剥离强度不合格的低级质量错误。

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2018年3月15日,安徽省工商局官网通报流通领域服装质量抽查检验情况,欧时力的姐妹品牌“FivePlus”因为PH值不达标“榜上有名”。

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2018年6月11日,广东省质量技术监督局发布的《2018年广东省休闲服装产品质量“双随机”专项监督抽查结果公告》中显示, “Fiveplus”出现不合格产品。

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而赫基股份称公司根据《供应商准入(评核)流程》选择产品质量高、市场信誉好的加工厂作为外协生产商,可谓层层把关,只是这“把关质量”不敢恭维了。

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