微博下沉百所高校打造迎新市集 用年轻人的方式“对话”新生

青春肆意追光，未来乘风远航。在刚刚过去的2023年开学季，微博联动全国百所高校，共同发起了未来可期#开学季#系列活动，助力新生开启人生新旅途。此次活动中，微博校园与00后展开“对话”，用年轻人喜欢的方式，塑造校园迎新的新生态。截至9月30日，开学季系列活动多个话题登上热搜，话题总阅读增量达462亿，讨论增量7755万。

全国联动 微博搭台参与百所高校迎新

开学季期间，微博成为年轻人分享自己校园生活，交流想法和感受的重要社交渠道。为了与大学生更深入沟通，帮助他们快速融入新环境、交到新朋友，微博校园不仅联动各地团省委、新华社、央视、中国教育电视台等打造系列线上活动，助力全国重点高校迎新晚会、开学典礼的直播，还深入包括清华大学、北京大学、复旦大学、山东大学等985、211院校在内的百所高校搭台迎新，用00后的喜欢的方式，打造了“迎新市集”、“我为母校赢西瓜”、“百团大战”等众多精彩活动。

“迎新市集”设置超会拍、超好逛、超好玩等多个分区，有趣的互动方式，让市集成为了学生们拍摄、社交、游戏的打卡地，“我为母校赢西瓜”活动更是成为市集上的焦点，“万斤西瓜最终归属谁的母校”成为学生们积极参赛的动力，“鍋盖頭司令”、“理记”、“兔撕鸡大老爷”等领域大V空降市集打卡，更是给学生们带来了不小的惊喜。作为迎新市集的最大亮点，“百团大战”活动在复旦大学举办，微博各领域大V纷纷来到校园，与复旦学子一起开启社团招新。

共情沟通 用00后话语体系对话新生

此次开学季活动深受学生欢迎的秘诀，在于微博对年轻人社交语境的深刻洞察。在本次活动中，校园角落里的精致小海报和“土味横幅”成了微博与00后对话的新阵地。“纯爱战神也有门禁”、“e人不请自来，i人不愿面对”、“家人们谁懂啊，学校的人还没认识几个，瓜倒是吃了一堆”……

此类“又土又潮”的沟通方式精准契合了当代年轻人喜好，他们愿意拍照分享，踊跃参与#开学季#的线上话题互动。截至9月30日，开学季系列活动多个话题登上热搜，话题总阅读增量达462亿，讨论增量7755万，单个主话题#开学季#阅读增量达25亿。

沉浸互动 打造与年轻人沟通的场域与触点

如今的年轻人心动阈值越来越高，在此次活动中，微博巧妙地设置了多个年轻兴趣圈层互动，最大化与年轻人沟通的场域与内容触点，打造了沉浸的迎新生态。

在微博联合复旦大学共同开启的#2023复旦大学百团大战#社团迎新活动中，作为年轻人天生的“圈子伙伴”，微博校园为新生中的广大电竞爱好者带来重磅惊喜——WBG（微博电子竞技俱乐部）选手空降复旦，并且与学生选手现场激烈竞技，#大学生峡谷挑战WBG#话题在线上引发全网热议。

另外，在社团招新现场，动漫、美妆、校园、幽默、音乐等领域大V博主也空降而来，科学变美、速写小像、汉服团建……微博大V们化身社团招新的“助力官”，与前来咨询的新生花式互动，吸引他们报名自己所在的社团。

此外，开学季期间，“我为母校赢西瓜”大赛也火爆出圈，“万斤西瓜将归属谁的母校”引发全网关注。在线上，学生们纷纷到微博小程序养成瓜苗播撒太阳，助力本校赢取万斤西瓜。在线下，学生们又化身“套瓜群众”，实现“吃瓜自由”。

“开学”是新生开启美好大学生活的第一站，在00后为新生主体的当下，他们期待更新颖、更有仪式感的开学迎新活动。微博秉承“始终年轻”的品牌调性发起此次开学季系列活动，通过与年轻人共情的沟通方式、年轻人感兴趣的环节设置，为国内高校品牌建设提供了新的范例，也将为国内各高校搭建与学生的情感桥梁提供新的实践思路。